Reimagining DAM: Erkenntnisse aus der Fotoware-Konferenz
Vom 17. bis 19. März 2026 waren wir beim Reimagining DAM Event von Fotoware in München.
Drei Tage lang konnten wir uns dort mit Herstellern, Partnern, Experten und Kunden austauschen. Im Mittelpunkt standen Themen wie Content Authenticity, Governance & Compliance sowie KI-gestützte Workflows; Themen, die aktuell viele Unternehmen im Bereich Medienprozesse, Asset Lifecycle und digitale Plattformen beschäftigen. Besonders spannend war die Masterclass von Reuters und Mitgliedern des International Press Telecommunications Council (IPTC) zum Thema Content Authenticity und Chain of Trust.
DAM wird zum strategischen Control Center
Ein modernes DAM ist längst kein System mehr zur Speicherung von Bildern, Dokumenten und Videos. Es entwickelt sich zunehmend zu einer strategischen Steuerungsplattform für Assets, Metadaten, Content Authenticity und Governance. Heute fungiert ein DAM als zentrale Drehscheibe für den gesamten Content Lifecycle, von der Erstellung über die Verwaltung bis zur Distribution.
Warum ist das relevant für Unternehmen?
Viele Organisationen arbeiten noch immer mit verteilten Content-Silos: Marketing-Server, Cloud-Speicher, lokale Ablagen oder CMS-Uploads.
Die Folge: doppelte Dateien, unklare Versionen, fehlende Rechteinformationen.
Ein modernes DAM hilft, diese Prozesse zu strukturieren und Inhalte kontrolliert über Systeme hinweg bereitzustellen, beispielsweise über automatisierte Delivery-Prozesse oder Content Supply Chains. Mit DAMlivery sind wir für die DAM-Zukunft unserer Kunden perfekt aufgestellt.
Content Authenticity wird zur Pflicht
Mit der zunehmenden Verbreitung von manipulierten Bildern und Deepfakes wird die Frage nach der Authentizität von Inhalten immer wichtiger. Gerade Medienhäuser, Behörden und Strafverfolgung müssen nachvollziehen können:
- wo ein Bild entstanden ist
- welche Bearbeitungen vorgenommen wurden
- ob Inhalte manipuliert wurden
Hier kommen Standards wie:
- International Press Telecommunications Council (IPTC)
- Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA)
ins Spiel. Sie ermöglichen eine durchgängige Chain of Trust, die dokumentiert, welche Veränderungen ein Bild von der Erstellung bis zur Veröffentlichung durchlaufen hat.
Warum ist das relevant für Unternehmen?
Nicht nur Medienunternehmen oder Strafverfolgung profitieren davon. Auch Marken müssen zunehmend sicherstellen können:
- dass ihre Inhalte authentisch sind
- dass Bildrechte und Herkunft nachvollziehbar bleiben
- dass veröffentlichter Content vertrauenswürdig ist
Mit klaren Prozessen, Richtlinien und dem passenden Set an Metadaten unterstützen wir mit Expertise und DAMlivery die Authentizität der Medien unserer Kunden für jeden Ausgabekanal, zu jeder Zeit.
KI wird zum Teammitglied im DAM
Ein weiteres großes Thema war die Rolle von Künstlicher Intelligenz im Digital Asset Management. KI wird künftig nicht nur einfache Aufgaben übernehmen, wie:
- automatische Metadaten-Verschlagwortung
- Gesichtserkennung
- Bildklassifikation
Neue Ansätze zeigen bereits, wie KI-Agenten komplexere Aufgaben unterstützen können, zum Beispiel:
- Metadaten anreichern
- Inhalte analysieren
- Workflows orchestrieren
- Entscheidungsvorschläge liefern
Wichtig bleibt dabei ein klarer Ansatz: Human in the Loop.
KI unterstützt Anwender:innen, ersetzt sie aber nicht.
Warum ist das relevant für Unternehmen?
Viele Organisationen kämpfen mit:
- großen Content-Beständen
- fehlenden Metadaten
- manuellen Prozessen
- knappen Ressourcen an Zeit und Personal
KI kann hier repetitive Aufgaben automatisieren und es Mitarbeitenden ermöglichen, sich stärker auf strategische und kreative Aufgaben zu konzentrieren.
Fazit
Events wie Reimagining DAM zeigen, wie dynamisch sich Themen rund um Content, Daten und digitale Plattformen entwickeln.
Die wichtigsten Learnings aus unserer Sicht:
- DAM wird zum Control Center für Content, Metadaten und Automatisierung
- Standards wie IPTC und C2PA werden zentral für Content Authenticity
- KI entwickelt sich vom Tool zum Workflow-Partner
- Governance und Compliance gewinnen weiter an Bedeutung
- Die DAM-Community treibt Innovation durch Austausch
Der Austausch mit Experten und Anwendern hilft, neue Perspektiven zu gewinnen und Erfahrungen aus realen Projekten zu teilen.
Vielen Dank an Fotoware und alle Beteiligten für das spannende Event.